Статья рассказывает о том, что в некоторых случаях искусство может быть лишь мастерским рекламным трюком, как, например, в случае с картиной «Чёрный квадрат» Малевича. Автор также приводит примеры других художников, которые создавали контроверсиальные произведения искусства, чтобы вызвать шок и скандал, и тем самым привлечь внимание к своему творчеству. В конце статьи автор делится своим мнением о том, что такие произведения искусства - это всего лишь обман, и что за ними стоят лишь предприимчивые дельцы и знатоки с тугими кошельками.